Nya Östis – ett känt och etablerat namn

Ledare 11.1.2024

För en knapp vecka sedan släpptes nyhetsbomben om att regiontidningen Östnyland byter namn och återgår den här våren till att heta Borgåbladet. Nästan omgående uppstod frågor och diskussioner där Nya Östis involverades. Kunde inte tidningen ta tillbaka namnet Östra Nyland?

Namnet Östnyland uppstod då tidningarna Borgåbladet och Östra Nyland slogs ihop i början av 2015. I slutet av april samma år föddes Nya Östis, bland annat som ett svar på en stor efterfrågan där läsare och annonsörer i Lovisanejden ville ha kvar sin lokaltidning.

Att regiontidningen Östnyland inom kort kommer att heta Borgåbladet känns inte alls konstigt. Tidningens redaktion finns i Borgå och dess främsta fokus ligger på Borgå och Sibbo. Bevakningen ska fortsätta också i Lovisa och Lappträsk. Namnet Östnyland har ibland förväxlats med lokalradion Yle Östnyland, och dessutom finns det vård-och räddningsinstanser, föreningar och många andra som bär liknande namn.

Men det är inte enbart likaklingande namn som gör att ett namnbyte känns rätt och motiverat. Borgåbladet är landets tredje äldsta tidning. Det första numret utkom i december 1860.”Alla vet vad Borgåbladet är. Det är ett otroligt anrikt och starkt varumärke”, säger Östnylands chefredaktör Helen Kurri.

För Nya Östis känns det däremot inte lika självklart att nu snabbt fundera på ett namnbyte. Namnet Nya Östis har en betydelsefull närhistoria. Det fanns en orsak till att en ny tidning föddes. Den förvaltar förvisso Östra Nylands arv. Därtill hör att alltid lyssna på läsarna, vad vill de ha? Inget får vara för litet eller för löjligt att komma över den så kallade nyhetströskeln.

Men Nya Östis redaktion kan inte jobba så som Östra Nylands gjorde. Östra Nyland hade anställd personal och ett bolag eller en koncern bakom sig. Nya Östis har inga anställda och den har under snart nio års tid getts ut av en understödsförening.

Diskussionerna som förts bland annat på sociala medier, och i kommentarsfält i samband med olika artiklar på nätet, är ändå så väl intressanta som läsvärda. Namn, och som i detta fall tidningars historia, väcker känslor. Nya Östis, Östnyland och annan lokalt förankrad media, har samtliga stor betydelse för regionen

I praktiken skulle ett namnbyte för Nya Östis del ändå leda till stora kostnader och allehanda praktiskt merarbete. Nya trycksaker, nytt namn för föreningen, e-postadresser och ny webbdomän är bara några av många saker som borde åtgärdas om namnet byts ut.

Nya Östis har inte en lika lång historia som Borgåbladet och Östra Nyland. Men Nya Östis är ändå redan ett etablerat varumärke. Namnet är kort och träffande, många känner igen det också utanför Lovisanejden och utanför landets gränser.

Vi vill inte glömma varför vi föddes och vilken vår mission var då. Samma mission har vi också i dag. Vi ska vara totalt lokala och stå våra läsare och annonsörer nära. (Carita Liljendahl/NÖ)